SEOとは?

カテゴリ:SEOの基礎

記事の種類:SEO解説

検索エンジンに最適化する

SEOは検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)を意味します。

Webサイトを検索エンジンに最適化するとはどういうことでしょうか?
Googleの検索エンジンは日々進化しており、たとえあるキーワードで上位表示を獲得しても、その順位を恒久的に維持するのは至難の業です。それは検索エンジンの評価基準自体が数年のスパンで見れば大きく変わっていっているからです。
つまりサイトの内容が同じでも評価の仕方が変わってしまうため、一定の評価を維持するにはその時その時のの検索エンジンに合わせたサイト修正が必要ということになります。しかし検索アルゴリズム自体はブラックボックスであるため、それは簡単なことではありません。

特に最近のGoogle検索アルゴリズムでは専門性、権威性、信頼性(E-A-T)を重視する傾向にあり、たとえ質の高い(詳細で分かりやすい内容の)記事を網羅しても、医療や健康など、特定のジャンルによっては、権威のあるサイトから被リンクを得られなければ上位表示を獲得する事は難しくなっています。

専門性と権威性を明確にする
専門性と権威性がサイトの質を向上させます。サイト内のコンテンツは、そのトピックの専門家が作成または編集するようにしましょう。たとえば、専門知識や豊富な経験を持つ情報発信者が書いた記事であれば、ユーザーは記事の専門性を理解できます。科学的なトピックに関するページでは、十分に確立されたコンセンサスを示すことが有効です(そうしたコンセンサスが存在する場合)。

検索エンジン最適化(SEO)スターター ガイド(https://support.google.com/webmasters/answer/7451184)より

Noteとは言え、Google検索エンジンも日々進化(賢くなっている)ため、いずれは被リンクに頼らなくても専門性、権威性、信頼性を正しく評価できるようになる可能性はあります。

そんな日々変化する検索エンジンのアルゴリズムの中にあっても、普遍的といえるSEOのセオリーがいくつかあります。

この普遍的なSEOはやったからと言って検索上位に表示される事が保証されるというものではなく、正しいSEOを行う事で検索エンジンに正しく評価してもらえるようにするものです。
つまりSEOの目的は検索エンジンにきちんとサイトを評価してもらう事にあります。

SEOとユーザビリティ

最近は検索エンジンが非常に優秀になってきており、コンテンツ重視(記事の内容で評価する)傾向であるため、SEOを意識せずとも、良い記事であれば評価される可能はあります。逆に言えば小手先のSEOをやっても検索エンジンには通用しないし、逆効果になる恐れすらあります。

しかし、例えば件名にキーワードを含める見出しを正しく使う、という基本的なSEOが出来ていないと、そのページのキーワードが正しく評価されず目的のキーワードで上位表示されないのは今も同じです。
また、たとえ検索結果の上位に表示されてもクリックされない、あるいはクリックされてもすぐに離脱されるようなら、最終的には検索エンジンにも悪い評価をされてしまう可能性があります。
これは検索エンジンが訪問者の立場で評価を行う、つまりより人間的な思考や行動を行うようになったということです。相手は優秀なAIですから検索エンジンを騙すようなSEOはもう通用しなくなっています。

人間的な思考や行動とは、例えばページの表示速度が著しく遅かったり、ページが広告だらけであったりなど、ユーザビリティの良し悪しも検索エンジンはきちんと評価するということです。ユーザビリティ(訪問ユーザーが見やすい、イライラさせない、快適に閲覧できるか等)もSEOの重要な要素となりえます。

気が散る広告を避ける
私たちは、広告は当然表示されるものと思っています。しかし、広告によってユーザーが注意をそらされたり、サイトのコンテンツを読むのを邪魔されたりすることは避けるべきです。たとえば、広告、補助コンテンツ、インタースティシャル ページ(ユーザーが見たいコンテンツにアクセスする前後に表示されるページ)は、ウェブサイトを使いづらくします。

検索エンジン最適化(SEO)スターター ガイド(https://support.google.com/webmasters/answer/7451184)より

従って表示速度チェックや広告配置などもSEOでは十分に考慮する必要があります。

このサイトでは、まずこれら押さえておくべき基本的なSEOについて解説していきたいと思います。

Note以降の記事では検索エンジン最適化(SEO)スターター ガイドをベースに進めていきます。

公開日時: 2019年04月16日  23:01:17

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